具有时尚、新潮和高品质等特征，契合消费者多样性、高品质需求

“流量”新店入驻都市商圈，首发新品亮相经贸展会，国际大牌推出潮流首秀。这两年，一系列首店、首发、首秀点亮消费市场，也让首发经济成为时髦热词。

“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。一般这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚说。

北京、上海、广州、天津等城市积极推进首发经济。上海率先出台首发经济支持政策，做强“首发上海”等活动IP，2021年至2023年累计引进各类首店3000多家。同时，多地积极培育首发平台载体，提高影响力与吸引力。如北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心；广州打造天河路商圈等18个首发空间。

“各城市结合各自特色和优势，形成独有的首发经济资源，既带动相关产业发展，也提升了城市经济活力和竞争力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说，首发经济正呈现出多业态百花齐放的态势，艺术、人文、体育、环保等新概念品类首店快速增加，极大丰富了首发经济内容，也为消费市场注入新活力。

近期，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

“发展首发经济，要培育多元化的首发经济主体，鼓励大型企业加大研发投入，助力中小企业成长。”陈丽芬说，还要积极拓展首发经济的市场空间，制定相关支持政策，加强知识产权保护，鼓励企业商业模式创新和产品研发等，为首发经济开辟更广阔天地。

冰雪经济

●2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将突破1万亿元

2024年12月21日，哈尔滨冰雪大世界正式开园，迎来八方游客。开园以来的超高人气，凸显冰雪经济的魅力。

多家网络平台的数据显示，自2024年11月起，冰雪旅游词条的搜索量开始上升，12月以来冰雪旅游相关产品搜索热度持续走高。随着冰雪旅游消费旺季到来，黑龙江、吉林、新疆等地的餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业热力满满，冰雪“冷资源”正催生“热经济”。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将突破1万亿元。从冰雪场地建设与运营、冰雪装备器材生产与经营，到冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪休闲活动等领域，各类经营主体参与者众多。冰雪运动也早已告别“小众”。国家体育总局数据显示，在2023至2024冰雪季，全国参与滑冰滑雪、冰壶冰球等各类冰雪运动人次超过1亿。

“冰雪经济”的持续升温，离不开政策支持。国务院办公厅近期印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面24条举措，推动冰雪经济成为新增长点。

“发展冰雪经济，要注重在提供多元化产品的过程中，推动商文旅体健等多业态深度融合，优化体验，更好地满足消费者多样化需求。”中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华认为，冰雪经济不应局限在东北或者北方地区，要将冰雪产品向其他省份拓展，包括冰雪产品错峰展示、冰场雪场室内化等，还要拓展消费人群，扩大冰雪经济影响力。